Ikea & Marx
Uno de los principales motivos por los que ya no escribo tan a menudo, es que por fin Aurora y yo hemos alquilado una casa y nos encontramos en la absorvedora fase de la "decoración".
¿A quien no le gusta la decoración?
Desde hace cosa de 10 años para atrás, amueblar una casa era algo que se hacía paulatinamente, a no ser que fueses rico o te acabases de casar, porque los muebles siempre han sido caros, y de hecho lo siguen siendo, salvo, como todos sabemos, en ikea (me niego a linkarlos).
Cuando alquilamos nuestra humilde bohardilla de 40m2, sabíamos que para amueblarla había dos caminos: el camino "de antes", comprar un sofá feo, una mesa de pino, 4 sillas plegables de madera y un par de lamparas, o el "nuevo camino", Ikea, o lo que es lo mismo, muebles modernos y atractivos a un precio increíblemente barato (toda la casa por solo 1500€).
Como era de esperar, nos decantamos por el segundo, y bueno, sabemos, o más bien intuímos, que el sofá "mysinge" color café de 3 plazas con mesita auxiliar para el portátil y apoyabrazos reclinables, que se hace cama individual, y cuesta 340€ , no durará demasiado, probablemente al cabo de un año, la tapicería esté sucia o rota y la espuma habrá cedido, pero... ¿y qué más da? nos gusta mucho y no sabemos cuanto tiempo estaremos en esta casa. Esperamos que cuando podamos aspirar a otra mejor compremos muebles mejores, y si se rompe, al fin y al cabo son solo 350€.
¿Os dais cuenta? las cosas han cambiado mucho, antes comprábamos con la esperanza de que los poductos durasen lo máximo posible, ¡era un razonamiento logico! pero ahora, quizás a sabiendas de que las cosas no durarán mucho por muy buenas que sean, compramos sistemáticamente lo que más nos gusta dentro de la gama a la que podemos aspirar, (si eres de mi estatus social, ikea, si tienes un poco más de pasta Habitat o La Oca, y si tienes más, casas de decoración) sin que la calidad sea algo extrcitamente imprescindible, y de ese modo, cuando el objeto se rompa o se quede obsoleto o desfasado, podremos disfrutar del placer que implica el volver a COMPRAR.
Es una "nueva" manera de hacer las cosas, una redefinición del sistema ¿recordais la mítica escena de fight club en la que Edward Norton , hojeando en el baño un catálogo de ikea, pide por teléfono un nuevo e impronunciable mueble? creo que ilustra brillantemente esa nueva mentalidad.
Es precisamente lo que el capitalismo siempre necesitó para ser aun más efectivo, ¿cómo nadie se dió cuenta antes? han bajado los precios de producción a costa de la calidad y continuamente se producen cosas nuevas para incentivar el consumo, y así acabamos comprando muchísimo más, al fin y al cabo es lo que los empresarios quieren y lo que a nosotros no produce placer, "poseer cosas nuevas". (Sí, sé que esto no es realmente nuevo, pero ahora ya sí está asentado a nivel global)
Pero hay algo que me resulta aun más fascinante que esa estrategia.
Y es que en realidad , este nuevo triunfo del capitalismo, se parece muchísimo al ya moribundo comunismo. Todos tenemos los mismos muebles en casa, y todos vestimos con la misma ropa, la de inditex, h&m o alguna otra gigaempresa, y eso, esa estandarización, se parece muchísimo al comunismo. La mayor diferencia es que el catálogo es mucho más extenso y se renueva más a menudo.
Sea como sea, Ikea es un tema que da para hablar mucho, desde sus laberínticas e hipnotizantes tiendas, (no trates de volver hacia atrás) , la locura colectiva que implica en una comarca su apertura, (avalancha masiva en Edmonton, UK) los impronunciables y enigmáticos nombres de sus muebles, los lápices gratis, o la bonita pero asquerosa comida del restaurante. Ikea No deja indiferente a nadie, todos lo odiamos y a la vez lo amamos.
¿Seguro que Marx no era sueco?
¿A quien no le gusta la decoración?
Desde hace cosa de 10 años para atrás, amueblar una casa era algo que se hacía paulatinamente, a no ser que fueses rico o te acabases de casar, porque los muebles siempre han sido caros, y de hecho lo siguen siendo, salvo, como todos sabemos, en ikea (me niego a linkarlos).
Cuando alquilamos nuestra humilde bohardilla de 40m2, sabíamos que para amueblarla había dos caminos: el camino "de antes", comprar un sofá feo, una mesa de pino, 4 sillas plegables de madera y un par de lamparas, o el "nuevo camino", Ikea, o lo que es lo mismo, muebles modernos y atractivos a un precio increíblemente barato (toda la casa por solo 1500€).
Como era de esperar, nos decantamos por el segundo, y bueno, sabemos, o más bien intuímos, que el sofá "mysinge" color café de 3 plazas con mesita auxiliar para el portátil y apoyabrazos reclinables, que se hace cama individual, y cuesta 340€ , no durará demasiado, probablemente al cabo de un año, la tapicería esté sucia o rota y la espuma habrá cedido, pero... ¿y qué más da? nos gusta mucho y no sabemos cuanto tiempo estaremos en esta casa. Esperamos que cuando podamos aspirar a otra mejor compremos muebles mejores, y si se rompe, al fin y al cabo son solo 350€.
¿Os dais cuenta? las cosas han cambiado mucho, antes comprábamos con la esperanza de que los poductos durasen lo máximo posible, ¡era un razonamiento logico! pero ahora, quizás a sabiendas de que las cosas no durarán mucho por muy buenas que sean, compramos sistemáticamente lo que más nos gusta dentro de la gama a la que podemos aspirar, (si eres de mi estatus social, ikea, si tienes un poco más de pasta Habitat o La Oca, y si tienes más, casas de decoración) sin que la calidad sea algo extrcitamente imprescindible, y de ese modo, cuando el objeto se rompa o se quede obsoleto o desfasado, podremos disfrutar del placer que implica el volver a COMPRAR.
Es una "nueva" manera de hacer las cosas, una redefinición del sistema ¿recordais la mítica escena de fight club en la que Edward Norton , hojeando en el baño un catálogo de ikea, pide por teléfono un nuevo e impronunciable mueble? creo que ilustra brillantemente esa nueva mentalidad.
Es precisamente lo que el capitalismo siempre necesitó para ser aun más efectivo, ¿cómo nadie se dió cuenta antes? han bajado los precios de producción a costa de la calidad y continuamente se producen cosas nuevas para incentivar el consumo, y así acabamos comprando muchísimo más, al fin y al cabo es lo que los empresarios quieren y lo que a nosotros no produce placer, "poseer cosas nuevas". (Sí, sé que esto no es realmente nuevo, pero ahora ya sí está asentado a nivel global)
Pero hay algo que me resulta aun más fascinante que esa estrategia.
Y es que en realidad , este nuevo triunfo del capitalismo, se parece muchísimo al ya moribundo comunismo. Todos tenemos los mismos muebles en casa, y todos vestimos con la misma ropa, la de inditex, h&m o alguna otra gigaempresa, y eso, esa estandarización, se parece muchísimo al comunismo. La mayor diferencia es que el catálogo es mucho más extenso y se renueva más a menudo.
Sea como sea, Ikea es un tema que da para hablar mucho, desde sus laberínticas e hipnotizantes tiendas, (no trates de volver hacia atrás) , la locura colectiva que implica en una comarca su apertura, (avalancha masiva en Edmonton, UK) los impronunciables y enigmáticos nombres de sus muebles, los lápices gratis, o la bonita pero asquerosa comida del restaurante. Ikea No deja indiferente a nadie, todos lo odiamos y a la vez lo amamos.
¿Seguro que Marx no era sueco?
edu moratinos at 10:56 p. m.
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